在民間競技比賽的火熱中，人們心中的某種情感正在回歸：為心愛的球隊(duì)搖旗吶喊的熱情，三五好友齊聚一堂觀看比賽的熱情，人與人之間的互動(dòng)迸發(fā)出的巧妙熱梗。在一場又一場的比賽中，城市一下子“活”了起來，人們身邊不再是鋼筋水泥，而是一個(gè)又一個(gè)活潑可愛的人。
6月21日，粵港澳大灣區(qū)（東莞）龍舟邀請賽賽前，龍舟運(yùn)動(dòng)員們相互潑水撒歡，為緊張的競技比賽帶來了別樣的快樂氛圍。
蘇超、村超、龍超，近年來民間競技場上的超級(jí)聯(lián)賽持續(xù)占領(lǐng)熱搜。既有“比賽第一，友誼第十四”的熱梗，也有“龍舟F1，彎道漂移”的熱血。
在民間競技比賽的火熱中，人們心中的某種情感正在回歸：為心愛的球隊(duì)搖旗吶喊的熱情，三五好友齊聚一堂觀看比賽的熱情，人與人之間的互動(dòng)迸發(fā)出的巧妙熱梗。在一場又一場的比賽中，城市一下子“活”了起來，人們身邊不再是鋼筋水泥，而是一個(gè)又一個(gè)活潑可愛的人。
火熱的民間賽事給了所有人一個(gè)走出去的理由。只有走出去，才有面對面的交流，甚至是更多的線上溝通；只有走出去，才有經(jīng)濟(jì)的活躍和消費(fèi)的熱情。
人是城市的養(yǎng)分，只有人流動(dòng)起來，這座城市才是活躍的。但是人的養(yǎng)分是什么？長久以來，人們腳下的土地就是養(yǎng)分，遠(yuǎn)處的河流就是養(yǎng)分，土地與河流提供給人們賴以生存的物質(zhì)和精神基礎(chǔ)。
當(dāng)柏油路鋪滿地面，人與土地的連接受到了阻隔，當(dāng)人們爬上高樓，便離土地更遠(yuǎn)了。但是，人類依舊離不開土地與河流，于是人們在家里種花、養(yǎng)魚，希望打開窗戶就能看到蜿蜒的河流。這是一種根植于人類基因的沖動(dòng)。
身邊的景觀，我們所能觸摸到的花草，只提了供人們所需養(yǎng)分的微薄部分。當(dāng)人們在草地上奔跑、追逐，在河流里劃槳、爭渡，在高山上攀爬、踱步，所有的一切就又回來了，原始的、飽滿的、源源不斷的養(yǎng)分開始在人們心中流淌。
蘇超火了，人們心中涌起在草地上奔跑的沖動(dòng)；龍超火了，人們萌生在河流中爭渡的渴望。運(yùn)動(dòng)本就是人類從自然中汲取活力和養(yǎng)分的方式。
一場家門口的比賽，讓一座城市變得熱鬧了起來。一位徐州足球博主在接受媒體采訪時(shí)說，他身邊有朋友，光看徐州的比賽還不過癮，還去別的城市巡看，買到哪一場的票，就看哪一場。這一次，球迷不再只能隔著手機(jī)屏幕觀看英超、歐冠，而是坐上了觀眾席。
6月15日下午，徐州隊(duì)坐鎮(zhèn)主場迎戰(zhàn)鎮(zhèn)江隊(duì)的比賽，現(xiàn)場觀戰(zhàn)人數(shù)達(dá)30823人，這也是蘇超單場觀眾首次突破3萬人的大關(guān)。截至6月16日上午，抖音平臺(tái)的#蘇超聯(lián)賽#線億次，微博平臺(tái)的#江蘇省城市足球聯(lián)賽#線萬次。
蘇超線上話題的火爆，某種程度上是線下觀眾熱情的延續(xù)。直播、網(wǎng)購、線上辦公正在降低人與人見面的頻率，當(dāng)人們在討論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代見面的必要性時(shí)，往往忽略了只有見面才能創(chuàng)造更多的線上交流需求。
蘇超、村超、龍超為“久在樊籠里”的人們創(chuàng)造了更多線下交流的理由。人類學(xué)家項(xiàng)飆曾提出“消失的附近”概念：純粹原子性的個(gè)人有時(shí)候關(guān)心自己，有時(shí)候?qū)甏蟮氖录鞒鲈u(píng)論，但是對“附近”失去了興趣。社區(qū)活動(dòng)、鄰里之間的交流，是對附近生活的重建。家門口的比賽則是更大范圍內(nèi)對城市生活的重建。
項(xiàng)飆在接受媒體采訪時(shí)指出，社會(huì)反映出的普遍的無感和陌生化趨勢，顯示了我們整個(gè)社會(huì)機(jī)體的一種虛弱和失衡，需要更加全面的自我調(diào)養(yǎng)和更多的深度思考。
民間賽事為人們構(gòu)建了一個(gè)與社會(huì)產(chǎn)生聯(lián)系的場景，是社會(huì)集體抗衡虛弱和失衡的重要方式。原子化的個(gè)人可以投入體育競賽的宏大敘事中，通過觀看比賽與他人構(gòu)建聯(lián)系，進(jìn)而從中獲得養(yǎng)分。
在沙田龍舟公園，我們看到了這樣一個(gè)場景。首先，這個(gè)場景發(fā)生在龍舟運(yùn)動(dòng)員身上。在比賽開始之前，龍舟運(yùn)動(dòng)員用船槳撥動(dòng)船邊的河水，與身旁的競爭對手進(jìn)行了一場潑水大戰(zhàn)，即使是在岸上做報(bào)道的記者也難以幸免。一時(shí)間，歡聲笑語回蕩在賽場上，嚴(yán)肅的運(yùn)動(dòng)員、緊張的競技氛圍被逐一消解。
其次，發(fā)生在觀眾席上。沙田龍舟公園的觀眾席擠滿了龍舟愛好者，大家坐著或者站著為喜歡的龍舟隊(duì)歡呼。在不遠(yuǎn)處的高層住宅中，零星地站著不少觀眾，沒拿到進(jìn)場門票的他們，依舊不想錯(cuò)過這次觀摩比賽的機(jī)會(huì)。
東莞沙田鎮(zhèn)是中國龍舟協(xié)會(huì)授予的全國第一個(gè)“中國龍舟之鄉(xiāng)”，在這里家家戶戶都有龍舟扒手，每個(gè)村子都有龍舟隊(duì)。其中有這樣一支“媽媽龍舟隊(duì)”，隊(duì)伍中有環(huán)衛(wèi)工人、菜檔主、咖啡師、全職媽媽等。
1999年，這支“媽媽龍舟隊(duì)”代表中國參加了在英國舉辦的第三屆世界龍舟錦標(biāo)賽。在一片質(zhì)疑聲中，她們一舉奪得女子龍舟三項(xiàng)賽事的全部金牌。
2025年6月21日在東莞舉辦的龍舟邀請賽吸引了來自粵港澳三地的18支龍舟隊(duì)伍參賽。在激烈的角逐過后，東莞沙田飛龍隊(duì)、東莞沙田港城隊(duì)、珠海德晟龍舟隊(duì)分別奪得冠、亞、季軍。東莞沙田兩支龍舟隊(duì)包攬前兩名，既有主場優(yōu)勢，也是東莞龍舟實(shí)力的象征。
東莞不僅在龍舟運(yùn)動(dòng)上拔尖，在東莞常平鎮(zhèn)還藏著200多家臺(tái)球館、1800 余張球臺(tái)。據(jù)CBSA 世界斯諾克學(xué)院廣東分院院長、東莞臺(tái)球協(xié)會(huì)會(huì)長黃鑄鋒向媒體介紹，回溯上世紀(jì) 90 年代，當(dāng)時(shí)全國排名前30位的球員中有20人常駐東莞。
2025年5月對中國斯諾克來說是非比尋常的月份，趙心童在英國克魯斯堡劇院舉起獎(jiǎng)杯，白雨露逆襲世界排名第一的選手衛(wèi)冕，中國史無前例地包攬男女世錦賽冠軍。這兩位選手都來自廣東，都曾在東莞學(xué)習(xí)臺(tái)球。
從東莞的經(jīng)驗(yàn)來看，群眾體育的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)為龍舟和斯諾克這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在國際賽場上揚(yáng)名提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。無論是媽媽龍舟隊(duì)還是受東莞斯諾克氛圍感染的白雨露，都在述說著群眾體育的重要性。
新中國成立后，隨著“競技體育優(yōu)先發(fā)展”逐漸上升為國家戰(zhàn)略，中國競技體育的水平在20世紀(jì)末得到了迅速提高，但群眾體育的發(fā)展卻沒有跟上步伐。
“以往投到群眾體育方面的健身設(shè)施、體育器材、體育指導(dǎo)員，及其社會(huì)保障體系并不健全，群眾體育長時(shí)間屬于民間自我發(fā)展的狀態(tài)?！背啥俭w育學(xué)院歷史文化學(xué)院副院長宋秀平在接受南方周末采訪時(shí)指出。
蘇超、村超、龍超展現(xiàn)了人們對民間賽事的渴望?！按宄?、蘇超這些大型地方賽事的創(chuàng)新，其中最大的價(jià)值當(dāng)然是給予各方信心，把體育娛樂、體育賽事的權(quán)利還給地方。”知名體育學(xué)者易劍東接受媒體采訪時(shí)指出。
將體育賽事的權(quán)利還給地方，完善健身設(shè)施、體育器材供給及其社會(huì)保障體系，對群眾體育的發(fā)展來說尤為重要。只有將群眾體育這片江河湖海涵養(yǎng)好，競技體育才有取之不盡的人才供給。
從“村超”單日涌入25萬游客，到“村馬”兩個(gè)月吸引80萬人次觀賽，“村超”爆火以來，“文旅+賽事”正在成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。2025年4月，國家體育總局確定在30個(gè)城市開展促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作，試點(diǎn)時(shí)間3年。
賽事經(jīng)濟(jì)的火熱，早在村超興起時(shí)就已有所體現(xiàn)。憑借村超的賽事IP，榕江縣2023年至2024年累計(jì)吸引超1700萬游客到訪；2025年1月1日至5月5日接待游客量達(dá)241萬，同比增長11.77%。
蘇超同樣實(shí)現(xiàn)了高效的流量轉(zhuǎn)化。在6月1日的“蘇超”第三輪賽事中，南京以1∶0戰(zhàn)勝無錫后，南京的特色美食熱度升溫。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月2日，江蘇地區(qū)“南京鹽水鴨”的搜索量較上周同期增長74%，鹽水鴨菜品套餐的訂單量增長58%。
一場比賽不僅激活了一座城市的文旅、消費(fèi)，還激活了其背后的體育產(chǎn)業(yè)。天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，“618”第一階段戶外運(yùn)動(dòng)裝備銷售額為95億元，同比增加13.8%。2023年通過村超爆火的貴州，截至2024年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)317.26億元，增速為8.1%，增加值為134.07億元，增速為8.4%。
然而，賽事經(jīng)濟(jì)的“火”需要“冷”思考來駕馭，避免因?yàn)椤盁熁ㄊ健钡慕k爛而降低對安全和專業(yè)的重視，掩蓋對群眾如“柴米油鹽”般的運(yùn)動(dòng)需求的關(guān)注。
2021年5月22日，甘肅省白銀市景泰縣（第四屆）黃河石林山地馬拉松百公里越野賽，21名參賽者的心臟因“失溫”停跳。因主辦方未強(qiáng)制要求參賽者攜帶防風(fēng)及保暖的外套，當(dāng)冰雨來臨時(shí)，選手們的裝備包里并沒有保暖裝備。
體育賽事需要足夠?qū)I(yè)的團(tuán)隊(duì)、設(shè)備、章程來保障安全。當(dāng)?shù)胤将@得體育賽事的舉辦權(quán)利時(shí)，首要的是保證比賽的安全性和專業(yè)性。
其次，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)需警惕為單一賽事建設(shè)的大型場館。大型場館賽后利用率低、維護(hù)成本高昂，難免會(huì)成為加劇財(cái)政負(fù)擔(dān)的“大白象工程”。平衡大型賽事的投入與群眾體育、校園體育、社區(qū)體育設(shè)施的長期投入，重視群眾的運(yùn)動(dòng)需求更為重要。
此外，如果過度強(qiáng)調(diào)商業(yè)贊助、明星效應(yīng)、網(wǎng)紅打卡，而忽視了體育精神、文化體驗(yàn)、社區(qū)參與等更深層次的價(jià)值，賽事經(jīng)濟(jì)則可能滑向純粹的消費(fèi)狂歡。如何將賽事與本地的文化、歷史、生活方式有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造獨(dú)特且有深度的體驗(yàn)，仍是賽事主辦方需要思考的命題。
賽事經(jīng)濟(jì)已超越單純的體育活動(dòng)，展現(xiàn)出多維的正向價(jià)值，其核心在于將瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為持久動(dòng)能。直接收入與間接消費(fèi)顯著地拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長，產(chǎn)生數(shù)倍于賽事經(jīng)濟(jì)本體消費(fèi)的乘數(shù)效應(yīng)。與此同時(shí)，賽事經(jīng)濟(jì)催生的“賽事+”跨界模式為創(chuàng)新技術(shù)提供了新的應(yīng)用和消費(fèi)場景。
更為重要的是，大型賽事有助于提升城市品牌和軟實(shí)力，塑造獨(dú)特的城市IP并優(yōu)化城市治理能力，而只有安全的、專業(yè)的體育賽事，才能助力一座城市在絢爛中尋找恒溫。
蘇超、村超、龍超的爆火，讓人們重新感受到了腳下土地的堅(jiān)實(shí)和城市居民之間相互拋梗的歡樂。“家門口的比賽”以質(zhì)樸的運(yùn)動(dòng)激情，縫合了“消失的附近”。真正的活力和養(yǎng)分也許并不在遠(yuǎn)方，而在土地孕育的社群力量和延綿不斷的文化傳承中。