全球體育營銷事件TOP10，我們對(duì)一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。
歡迎您關(guān)注并提出寶貴意見，可以向我們的后臺(tái)留言或垂詢。以下是4月26日-5月8日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。
5月6日消息，近日，歐足聯(lián)官方宣布從2021/22賽季開始的三年內(nèi)，物流巨頭聯(lián)邦快遞將成為歐冠聯(lián)賽的贊助商。
自2015年以來，聯(lián)邦快遞便長期成為歐聯(lián)杯官方合作伙伴，此外，該公司還在2019年成為歐足聯(lián)國家隊(duì)賽事的贊助商，還將擔(dān)當(dāng)今夏2020歐洲杯官方物流合作伙伴。歐冠在全新周期已經(jīng)確定了五家合作伙伴，除了聯(lián)邦快遞，還有萬事達(dá)、百事、喜力和Just Eat Takeaway。
4月30日消息，MEDIAPRO集團(tuán)與與中國足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽（以下簡稱中超聯(lián)賽）、甲級(jí)聯(lián)賽以及乙級(jí)聯(lián)賽達(dá)成協(xié)議，將在2021、2022和2023賽季對(duì)中超聯(lián)賽、中甲聯(lián)賽和中乙聯(lián)賽的媒體版權(quán)進(jìn)行國際化推廣和分銷。該協(xié)議附有兩年自動(dòng)續(xù)期的浮動(dòng)條款。
MEDIAPRO愿意與中國職業(yè)足球聯(lián)賽攜手共進(jìn)，通過不懈的努力和探索將中超聯(lián)賽打造成亞洲最具影響力的足球品牌。并致力于將聯(lián)賽最大化地推廣到所有潛在市場，包括傳送電視以及數(shù)字化平臺(tái)。直達(dá)終端用戶的OTT平臺(tái)的搭建和運(yùn)營，也將使中國足球更好地貼近來自世界各地的球迷，加強(qiáng)互動(dòng)，完善服務(wù)。
4月28日，中國體操協(xié)會(huì)與加多寶集團(tuán)，在國家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心舉辦了戰(zhàn)略合作簽約儀式。
中國體操隊(duì)此次與涼茶品類的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶的攜手，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雙方的社會(huì)關(guān)注度極高，有助于全民對(duì)體育文化事業(yè)的關(guān)注，合力推動(dòng)全民體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育中國夢。
4月28日，TCL集團(tuán)海外業(yè)務(wù)本部拉美銷售中心在巴西圣保羅舉行線上發(fā)布會(huì)，宣布TCL成為2021年美洲杯全球合作伙伴。這也是TCL繼2019年之后再次成為美洲杯全球官方贊助商。
TCL宣布，為配合美洲杯舉辦，公司將為拉美地區(qū)消費(fèi)者推出一系列新電視和智能家電。
6.京東成為2021年英雄聯(lián)盟季中冠軍邀請賽（MSI）中國區(qū)官方合作伙伴
4月26日，京東與騰競體育就英雄聯(lián)盟賽事戰(zhàn)略合作簽署合作協(xié)議，京東將成為2021年英雄聯(lián)盟季中冠軍邀請賽（MSI）的中國區(qū)官方合作伙伴，同時(shí)，雙方也將持續(xù)開展深度合作。
此次京東以簽約頭部賽事為契機(jī)，將進(jìn)一步促成硬件品牌、電商平臺(tái)與游戲IP、賽事生態(tài)、俱樂部之間的相互融合，推動(dòng)構(gòu)建成熟的“電商+電競”行業(yè)生態(tài)，增強(qiáng)年輕一代用戶信任，持續(xù)升級(jí)京東與合作伙伴的品牌價(jià)值。（詳見：京東聯(lián)手騰競體育！頭部電競+電商平臺(tái)擦出更大火花）
4月29日，杭州亞運(yùn)會(huì)官方在線教育服務(wù)贊助商簽約發(fā)布會(huì)在北京舉行。新東方教育科技集團(tuán)正式成為杭州2022年亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)官方贊助商。
隨著雙方協(xié)議的簽署，新東方將集結(jié)內(nèi)外部優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建通識(shí)培訓(xùn)、專業(yè)培訓(xùn)、英語培訓(xùn)以及教育平臺(tái)開發(fā)運(yùn)營四大服務(wù)，正式開啟杭州2022年亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)的相關(guān)服務(wù)保障工作。同時(shí)，以“新亞運(yùn) 新東方”為口號(hào)服務(wù)杭州亞運(yùn)，彰顯杭州亞運(yùn)會(huì)“智能、綠色、節(jié)儉、文明”的辦賽理念，代表杭州亞運(yùn)會(huì)向世界展示新的東方文化、東方魅力的愿景。
5月2日消息，近日，中央廣播電視總臺(tái)與浙江省人民政府在杭州簽署《杭州亞運(yùn)會(huì)廣播電視宣傳戰(zhàn)略合作協(xié)議》，標(biāo)志著雙方合作進(jìn)入新階段。
據(jù)介紹，作為當(dāng)今世界規(guī)模最大、傳播平臺(tái)最多的綜合性傳媒航母，中央廣播電視總臺(tái)將承擔(dān)杭州亞運(yùn)會(huì)和亞殘運(yùn)會(huì)主轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)工作。憑借國內(nèi)領(lǐng)先、世界一流的體育賽事轉(zhuǎn)播優(yōu)勢和主轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)工作經(jīng)驗(yàn)，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌國際廣播中心設(shè)計(jì)和運(yùn)行、開閉幕式及賽事公共信號(hào)制作等各項(xiàng)工作，為亞洲各國轉(zhuǎn)播商提供國際水準(zhǔn)主播服務(wù)。
4月28日，據(jù)國外知名電競媒體TEO報(bào)道，中國直播平臺(tái)虎牙與英雄聯(lián)盟運(yùn)營商騰競體育簽訂了媒體版權(quán)協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，虎牙花費(fèi)20.13億元購買LPL聯(lián)賽、LDL聯(lián)賽、LPL全明星周末及頒獎(jiǎng)典禮在中國大陸地區(qū)有關(guān)的內(nèi)容資源的使用權(quán)(直播權(quán)和點(diǎn)播權(quán))及將該等權(quán)利轉(zhuǎn)授予第三方的權(quán)利，其中賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的有效期為2021-2025年為期5年，而視頻點(diǎn)播權(quán)則為3年。
虎牙還將獲得制作重播、集錦、新聞、評(píng)論等各類基于騰競體育授權(quán)英雄聯(lián)盟內(nèi)容的視頻與文字內(nèi)容，隨后虎牙直播又將直播平臺(tái)版權(quán)分銷給了斗魚直播，企鵝電競以及Bilibili。（詳見：5年20億！虎牙拿下LPL版權(quán)背后的生意邏輯）
4月27日消息，海信與國際足聯(lián)達(dá)成合作，正式成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。據(jù)悉，海信參與到世界杯全球營銷計(jì)劃中，贊助權(quán)益包括比賽現(xiàn)場到跨平臺(tái)的廣告呈現(xiàn)。海信贊助歷屆世界杯的內(nèi)容，也將專門制作視頻點(diǎn)播節(jié)目，通過其集成的VIDAA智能電視平臺(tái)進(jìn)行播出。
研究顯示，贊助2018俄羅斯世界杯使海信在中國的知名度提高了12％，在全球范圍內(nèi)提高了6％，在英國，法國，加拿大，俄羅斯，西班牙和日本等國家市場均有強(qiáng)勁表現(xiàn)。
4月29日，新生代頂流偶像王一博身著安踏冬奧特許“國旗款”服飾，以全新形象亮相全網(wǎng)；連續(xù)7屆合作中國奧組委的安踏正式宣布王一博成為其全球首席代言人，共同詮釋國貨品質(zhì)魅力與專業(yè)運(yùn)動(dòng)精神。
而“我愛中國紅,我穿安踏國旗款”，這句話也成為當(dāng)天社交媒體焦點(diǎn)，持續(xù)發(fā)酵的話題更是引燃五一小黃金周的鞋服消費(fèi)熱點(diǎn)。（詳見：王一博VS肖戰(zhàn)，安踏李寧開啟諸神之戰(zhàn)）
4月26日消息，近日，快手正式宣布與中國釣魚運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)就共建“快手釣魚生態(tài)社區(qū)”達(dá)成戰(zhàn)略合作。
未來，快手將作為中國釣魚運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)獨(dú)家互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與獨(dú)家短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在釣魚運(yùn)動(dòng)、釣魚文化、釣魚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域與協(xié)會(huì)開展全方位合作，包含但不局限于共同策劃和創(chuàng)辦國家級(jí)競釣賽事、網(wǎng)紅類釣魚賽事及相關(guān)活動(dòng)等等，攜手推進(jìn)釣魚運(yùn)動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。
4月26日，銀色世紀(jì)集團(tuán)宣布，花樣滑冰世界冠軍于小雨出任Anewcare新康芮品牌形象大使。公司表示，此前在2020年12月，銀色世紀(jì)·樂享琛藍(lán)已和國家體育總局訓(xùn)練局再度簽約，將為訓(xùn)練局國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員提供訓(xùn)練和備戰(zhàn)營養(yǎng)保障。
銀色世紀(jì)集團(tuán)積極履行社會(huì)責(zé)任，承辦全國銀齡健康一二一工程、全國銀齡健康三減三健工程，組織開展體育健身以及健康科普等全民健身推廣活動(dòng)，為助力實(shí)現(xiàn)“健康中國”做出貢獻(xiàn)。
4月27日消息，繼簽約奧運(yùn)冠軍葉詩文，贊助中國國家擊劍隊(duì)之后，立馬電動(dòng)車宣布于近日正式成為2022杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商，開啟亞運(yùn)會(huì)品牌戰(zhàn)略之旅。立馬也是行業(yè)首家確認(rèn)成為亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商的電動(dòng)車品牌。
據(jù)了解，立馬電動(dòng)車全新推出的金牌系列將成為2022杭州亞運(yùn)會(huì)官方用車。金牌系列搭載立馬3.0全能動(dòng)力系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“充電少，更能跑”的產(chǎn)品續(xù)航力、動(dòng)力躍級(jí)提升，將帶給運(yùn)動(dòng)健兒動(dòng)力充沛、續(xù)航強(qiáng)勁的出行體驗(yàn)，助力賽場取得更加驕人的成績。
4月28日消息，據(jù)體育產(chǎn)業(yè)資源交易服務(wù)平臺(tái)公告，安踏與中國泳協(xié)達(dá)成合作，成為中國游泳協(xié)會(huì)運(yùn)動(dòng)裝備類合作伙伴。
招標(biāo)信息顯示，中國游泳協(xié)會(huì)合作伙伴（運(yùn)動(dòng)裝備類）權(quán)益招商項(xiàng)目掛牌金額為人民幣2000萬元/四年，合作方將獲得授權(quán)稱謂等相關(guān)權(quán)益回報(bào)。
4月29日消息，近日，墻布品牌Yakino雅琪諾宣布正式成為2022杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商。
雅琪諾表示，能夠與杭州亞運(yùn)會(huì)簽約，是一種榮譽(yù)，更是一種責(zé)任。接下來，雅琪諾將充分發(fā)揮作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的優(yōu)勢，拿出中國十大墻布品牌獨(dú)有的風(fēng)采，全力支持杭州亞運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，為打造一屆具有“中國特色、浙江風(fēng)采、杭州韻味、精彩紛呈”的亞運(yùn)盛會(huì)貢獻(xiàn)自己的力量。
4月29日，英超聯(lián)賽官方宣布，正式入駐彈幕視頻平臺(tái)Bilibili，推出官方B站頻道：英超聯(lián)賽PL，以配合剛剛開賽的英超電競中國賽。
該頻道將為英超球迷提供大量的長視頻內(nèi)容，展示英超歷史上一些最偉大的球員和比賽，以及令人難以置信的時(shí)刻，給英超球迷帶來驚喜和歡樂。入駐Bilibili表明英超聯(lián)賽繼續(xù)致力于在中國發(fā)展和創(chuàng)新，為中國球迷提供全面的數(shù)字服務(wù)。
4月29日消息，白象食品旗下的優(yōu)麥?zhǔn)称放c體育總局訓(xùn)練局達(dá)成合作，正式成為“體育·訓(xùn)練局贊助商”，將為運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練和奧運(yùn)備戰(zhàn)提供營養(yǎng)、健康、高品質(zhì)的面食服務(wù)。此外，白象掛面也被授權(quán)為“體育·訓(xùn)練局國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”，未來將全力支持國家體育事業(yè)發(fā)展。
4月30日消息，近日，青島足球俱樂部與青島啤酒集團(tuán)旗下“雀巢優(yōu)活”品牌簽訂合作協(xié)議。
2021賽季，雀巢優(yōu)活成為青島足球俱樂部官方指定運(yùn)動(dòng)員飲用水贊助商。為青島隊(duì)球員提供源源不斷的健康動(dòng)力，保證球員用水需求，助力青島隊(duì)2021賽季取得更好的成績。
5月1日，由曼聯(lián)足球俱樂部和華銳娛樂攜手打造的全球首家“曼聯(lián)夢劇場”將在北京西城區(qū)正式開業(yè)?！奥?lián)夢劇場”通過頂尖科技的應(yīng)用和不同業(yè)態(tài)的引入，曼聯(lián)夢劇場將為前來的用戶提供體育與足球的全新體驗(yàn)，通過前沿的互動(dòng)設(shè)施和豐富的體驗(yàn)，打造全新的體育主題線下消費(fèi)場景。
在五一黃金周開業(yè)期間，曼聯(lián)夢劇場提供了包括早鳥球迷票、限量福利禮品、夢享嘉年華在內(nèi)的海量促銷優(yōu)惠活動(dòng)。此前，曼聯(lián)夢劇場和北京市西城區(qū)政府共同舉辦了名為“歡聚夢劇場——西城惠民消費(fèi)季啟動(dòng)暨曼聯(lián)夢劇場開業(yè)發(fā)布會(huì)”的活動(dòng)。
5月6日消息，近日，著名影星成龍受聘擔(dān)任“龍舟入奧形象大使”和“奧林匹克級(jí)別競技龍舟形象大使”。東京奧運(yùn)會(huì)期間，競技龍舟將作為展示項(xiàng)目亮相海之森水上競技場，為龍舟入奧劃出具有里程碑意義的一槳。
龍舟運(yùn)動(dòng)近年來在全球多個(gè)國家和地區(qū)快速興起，并于2010年起成為亞運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目。國際奧委會(huì)和國際劃聯(lián)正在共同積極推動(dòng)龍舟入奧，并委托中國皮劃艇協(xié)會(huì)在傳統(tǒng)龍舟的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)研發(fā)了“奧林匹克級(jí)別”的新型競技龍舟，它由8名槳手、1名舵手和1名鼓手組成。
5月8日消息，近日，北京同程旅業(yè)投資集團(tuán)有限公司（簡稱“同程旅業(yè)”）與綜合性戶外體育賽事（活動(dòng)）運(yùn)營機(jī)構(gòu)北京勢至山水文化傳播有限公司（簡稱“勢至體育”）達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將分別發(fā)揮各自在旅游和體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，共同探索“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+體育”新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，尋找新增長點(diǎn)。
4月26日消息，近日，聯(lián)合利華抗菌品牌衛(wèi)寶宣布與英格蘭足球聯(lián)賽建立多年合作伙伴關(guān)系。
雙方的合作將包括比賽期間的線上線下品牌塑造、賽場周邊標(biāo)牌、電視廣告等。衛(wèi)寶將在72個(gè)EFL俱樂部場地大屏幕上顯示品牌信息，還將獲得門票以用于消費(fèi)者促銷。
4月29日消息，日本游戲廠商科樂美（KONAMI）與意甲那不勒斯足球俱樂部共同宣布雙方簽署一項(xiàng)長期合作協(xié)議，從2022/23賽季起，科樂美旗下的知名足球游戲《實(shí)況足球》將獲得俱樂部的獨(dú)家授權(quán)。
與此同時(shí)，科樂美還宣布成為那不勒斯體育中心的官方合作伙伴，從2021年7月1日起，這里將被正式命名為那不勒斯足球俱樂部科樂美培訓(xùn)中心，并將提供一個(gè)供玩家與賓客使用的全新游戲體驗(yàn)區(qū)域。
5月1日消息，近日，世界最大電子競技公司ESL Gaming宣布與英特爾續(xù)約三年。從2022年至2025年，英特爾每年將在電競領(lǐng)域投資超過1億美元。
此次續(xù)約是2016年協(xié)議的延續(xù)，此次續(xù)約將見證這兩個(gè)品牌繼續(xù)提供技術(shù)解決方案，為所有專業(yè)級(jí)別的比賽和賽事提供動(dòng)力，并讓雙方都能夠展望電子競技繼續(xù)增長的激動(dòng)人心的未來。ESL和英特爾的合作已經(jīng)長達(dá)20年。
5月1日消息，近日，美國滑雪和單板滑雪協(xié)會(huì)宣布，從2021年8月1日開始，豐田將再次成為其官方移動(dòng)出行合作伙伴。該合作協(xié)議能覆蓋到2026年冬奧會(huì)，豐田還將成為美國高山滑雪錦標(biāo)賽、美國自由式滑雪錦標(biāo)賽等賽事的冠名贊助商。
美國滑雪和單板滑雪協(xié)會(huì)與豐田的合作將包括活動(dòng)、廣播、社交和數(shù)字營銷權(quán)利，以及定制內(nèi)容創(chuàng)作。豐田的品牌也將出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)員服裝、運(yùn)動(dòng)服以及美國滑雪和單板滑雪協(xié)會(huì)的網(wǎng)站和社交媒體頻道上。
5月6日，英超聯(lián)賽官方宣布甲骨文成為官方云合作伙伴。通過與甲骨文公司的合作，英超聯(lián)賽將通過新的賽場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來增加每場比賽的精彩程度，從而更深入地了解球場上的實(shí)時(shí)情況。
甲骨文公司的數(shù)據(jù)和分析以及機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)將幫助每個(gè)賽季向全球數(shù)十億觀眾實(shí)時(shí)提供這些開創(chuàng)性的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
5月6日消息，天美時(shí)集團(tuán)（Timex Group）與阿迪達(dá)斯簽署了一項(xiàng)全球腕表許可協(xié)議。天美時(shí)將使用阿迪達(dá)斯三葉草品牌，在全球范圍內(nèi)設(shè)計(jì)、制造和分銷腕表。第一個(gè)系列將于2022年初投放市場。
2022年春季推出的新系列將把天美時(shí)公司在制表和設(shè)計(jì)方面的專業(yè)知識(shí)和阿迪達(dá)斯Originals品牌的街頭文化靈感和對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注融合在一起。這些腕表將通過阿迪達(dá)斯的直營店、附屬公司和電子商務(wù)平臺(tái)，以及天美時(shí)公司的分銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售。
5月7日消息，近日，哈蘭德與肌肉恢復(fù)設(shè)備制造商Hyperice之間達(dá)成多年協(xié)議，成為該品牌的全球足球代言人。值得一提的是，哈蘭德此前還對(duì)Hyperice進(jìn)行了個(gè)人投資。
作為交易的一部分，哈蘭德將支持Hyperice進(jìn)軍德國、西班牙、意大利、葡萄牙、法國和英國等市場。
5月7日消息，近日，西甲豪門皇家馬德里與總部位于倫敦的代理機(jī)構(gòu)Kin Partners建立合作關(guān)系。Kin Partners將為皇馬幾項(xiàng)頂級(jí)全球贊助資產(chǎn)尋找合作伙伴，而當(dāng)務(wù)之急就是為球隊(duì)的訓(xùn)練裝備尋找贊助商。目前皇馬的主贊助商包括阿聯(lián)酋航空、阿迪達(dá)斯、奧迪、妮維雅等。
5月7日消息，近日，WNBA官方宣布將谷歌納入其頂級(jí)Changemaker贊助商類別，谷歌成為繼電信巨頭AT&T、運(yùn)動(dòng)服裝制造商耐克和專業(yè)服務(wù)公司德勤之后的第四個(gè)WNBA Changemaker。
這份多年的、多方面的協(xié)議將使谷歌成為WNBA在ESPN和WNBA季后賽的合作伙伴，以及WNBA全明星賽和專員杯的合作伙伴。
5月7日消息，F(xiàn)1官方宣布與云應(yīng)用企業(yè)Workday達(dá)成戰(zhàn)略合作，Workday將成為F1在英國和德國地區(qū)合作伙伴。
據(jù)悉，Workday品牌將在賽道、維修站兩側(cè)的標(biāo)牌上露出。此外，在比賽中做出最佳決策的團(tuán)隊(duì)還將被授予“Workday最佳決策獎(jiǎng)”。
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