在淘寶搜索“游泳衣”，無論關(guān)聯(lián)的是可愛、保守、中老年、泡溫泉等，不少商品的產(chǎn)地，都顯示是遼寧。

　　遼寧省葫蘆島市的興城，以泳裝產(chǎn)業(yè)聞名，從1980年代開始，就和晉江、義烏并稱“中國三大泳裝城”。

　　游泳衣的銷量，在國內(nèi)體育消費市場，一直不算太清晰：天貓、京東等平臺在618、雙十一之類的促銷季，幾乎從未單獨列出游泳細分的數(shù)據(jù)。

　　泳衣品牌也從Speedo、Arena這種專業(yè)競技，到中端耐克、阿迪達斯，李寧和361°也有游泳衣產(chǎn)品，更是有不少來自三大泳裝城的產(chǎn)品，趨同的產(chǎn)品，品牌屬性并不明確。價格段也從二三十一件，到高端產(chǎn)品單件價格1200元以上，比如中國游泳隊官方合作伙伴、競賽裝備獨家合作伙伴Speedo品牌（速比濤）的復刻鯊魚皮專業(yè)競技泳衣。

　　泳裝類產(chǎn)品，具有比較強的季節(jié)性。北半球的夏天即6-9月時間段是銷售旺季。今年7月初，亞馬遜方面的數(shù)據(jù)顯示，其美國站中型規(guī)模泳裝賣家，年銷售額增長超400%。美國市場預計到2026年泳裝銷量將達到850億美元（約合人民幣6182億元）。

　　和中國市場比較類似的，是日本市場，目前泳裝市場體量不算太大，但增長迅速。在日本市場，最受歡迎的是競技泳裝和女士連體泳裝。

　　在中國市場，2024年巴黎奧運會，被泳裝品牌們看作是擴大市場份額的良機。一方面從2020東京奧運至今，中國游泳隊老中青三代齊爆發(fā)，已經(jīng)在這個周期的世錦賽、亞運會等屢創(chuàng)佳績。另一方面，游泳隊如汪順、覃海洋、潘展樂等男運動員，在社交媒體上一直討論度不低，“長得帥、身材好”是他們身上共同的標簽。

　　以汪順為例，作為東京奧運唯一一位游泳男性奧運冠軍，他在整個巴黎周期收割了一眾高端代言，包括高奢男裝品牌BOSS，先后合作過腕表品牌蕭邦和積家，也有護膚品牌碧歐泉等。

　　在東京奧運會之后，汪順、蘇炳添和馬龍是商業(yè)代言資源最好的奧運明星運動員。這其中，外形更突出的汪順，拿下了最多最好的高奢資源。

　　本屆巴黎奧運之前，高奢品牌LV、歐米茄等，也押寶了多位中國運動員，每個品牌的押寶陣容里都有游泳運動員，比如歐米茄簽約的張雨霏、LV簽下了覃海洋。

　　在奧運會的30多個大項中，游泳是最先開始的“金牌大戶”，49塊金牌的游泳大項是巴黎奧運會32個大項中金牌之最。Kaiyun其中從7月27日開始的游泳分項產(chǎn)生35塊金牌，因此一旦泳池傳回捷報，關(guān)注度極高，也延續(xù)時間最長，堪比首金。

　　1928年誕生于澳大利亞黃金海岸的Speedo品牌，主打?qū)I(yè)競技泳裝。該品牌的“出圈”，源自2000年悉尼奧運會開始亮相的“鯊魚皮”泳衣，澳大利亞游泳名將索普穿著這款泳衣單屆三金，讓該款泳衣名聲大噪。

　　Speedo在游泳產(chǎn)品方面，具有技術(shù)優(yōu)勢。在巴黎奧運的泳池中，中國隊、美國隊和澳大利亞隊，三支該項目奪金大戶，都將穿著Speedo的泳衣出戰(zhàn)。目前該品牌在游泳專業(yè)競技領(lǐng)域，有橫掃之勢。2019年的一項數(shù)據(jù)顯示，全世界約73%的專業(yè)游泳運動員參賽，都穿著該品牌泳衣。

　　在巴黎奧運的營銷大戰(zhàn)中，Speedo也在5月推出了全新的品牌標語“Go Full Speedo”和一支90秒的宣傳片。

　　2024年6月初，Speedo發(fā)布了中國游泳隊出征巴黎奧運的全新競賽戰(zhàn)袍，F(xiàn)astskin LZR Intent 2.0系列競速泳衣，該款泳衣還有一款特別的錦鯉配色版。

　　2020年5月，Speedo和中國游泳隊簽約，官方合作伙伴、競賽裝備獨家合作伙伴。2023年6月雙方續(xù)約至2028年，即這期合作至少覆蓋東京、巴黎和洛杉磯三屆奧運會。

　　不過，如何利用和中國游泳隊的官方合作，知名度和關(guān)注度變現(xiàn)為消費市場的銷量，是擺在Speedo面前的問題。

　　另一家專業(yè)泳衣品牌Arena阿瑞娜，本次奧運會主場作戰(zhàn)，這家法國品牌創(chuàng)立于1973年。Kaiyun在中國市場，Arena在今年3月簽約了游泳名將、奧運會銀牌得主徐嘉余。此前，國家隊年輕運動員余依婷和費立緯，也曾出席過該品牌的活動。

　　一位剛剛給兒子報了游泳班的家長告訴界面新聞：“最近游泳太火了，我也剛給兒子報名，我報的還是那種青訓——就是游得好，可以去少年體校做長期訓練的那種。我看到，他所在的游泳培訓班，一下子開了六個零基礎(chǔ)的班，已經(jīng)全滿了?！?/p>

　　在連鎖健身機構(gòu)威爾仕位于上海的一家門店內(nèi)，泳池被泳道線隔成了五條，日常是兩條泳道在晚上用作培訓。但在暑假，下午到晚上的時間段里，整個游泳人滿為患，俗稱“下餃子”。泳池邊的座位，也時時坐著十數(shù)位家長。

　　對于Speedo、Arena這些專業(yè)游泳品牌，這個夏天是拓展市場的良機。不過，從專業(yè)競技場，轉(zhuǎn)換到大眾消費，不止是產(chǎn)品技術(shù)的轉(zhuǎn)換，仍需品牌做好文化普及、品牌宣傳和消費者認知等基礎(chǔ)工作。